行业巨震蛋糕重切?腾讯新游戏要求渠道3:7分成

2019-07-11 10:23

  据GameLook报道,去年8月30日,国家八部门印发防控青少年近视方案,新闻出版署在通知中表示:实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。政策的主基调,是要力促行业升级转型,要求游戏企业承担社会责任。

行业巨震蛋糕重切?腾讯新游戏要求渠道3:7分成

  过去一年,这场堪称游戏业供给侧改革的影响逐步显现,自去年12月底恢复审批之后获得版号的新游戏只有1000多个、而根据GameLook统计实际上架的只有260多个,目前依旧有大量游戏产品在等待审批。

  新产品供应量不足,会对行业造成怎样的影响呢?去年GameLook专就总量调控发布了一则评论文章,当时写道:如果行业内剩下的产品数量被限,受冲击最大的当属平台型公司,当单个游戏对市场的话语权越来越大,渠道的控制力就会显著下降,也许未来某一天国内市场将迎来3:7分成与国际接轨的可能性。

  一年之后,预言部分成真。腾讯最近正式摊牌,要求腾讯旗下部分新游戏在其他安卓渠道要拿到70%的收入分成,以硬核联盟为代表的手机厂商骑虎难下。而因为腾讯摊牌,是否未来会引发有利于游戏厂商的分成比大幅调整,值得高度关注。

  腾讯要求新游戏3:7分成:部分渠道接受,OPPO、VIVO未表态

  在总量调控的大背景下,最近国内游戏业逐步进入暑期旺季,出现了一轮新产品井喷,而最近一个季度,腾讯所发行新游戏相对较多、且取得的成绩非常突出,比如《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车》都取得了iOS畅销榜第1的成绩,另有多款新游戏进入过畅销榜TOP10。

  在国内游戏业,腾讯对手游市场的影响力很大,根据游戏工委数据,2018年国内手游市场规模为1339.6亿元,而腾讯一家达到了778亿元、且绝大多数收入来自中国,腾讯国内市场占比超过50%。

  或许是考虑腾讯自身对手游大盘影响力、以及未来储备新游戏品质领先于市场,腾讯终于在最近对国内各大安卓渠道摊牌,要求新游戏按3:7分成,其中已知被腾讯拿出来与各大渠道谈判的产品、就包括了最近刚刚发布的《剑网3:指尖江湖》,且据GameLook了解近期腾讯计划发行多款精品手游也在谈判名单内。

  需要指出的是,拿精品游戏去跟国内渠道谈3:7分成,并不是腾讯首创,早先网易发行《梦幻西游》手游的时候,各渠道就曾接受过网易3:7分成要求。腾讯也曾多次向国内安卓渠道提出过调整分成比的需求,只是一直被各渠道回绝,但最近腾讯似乎下定决心要拿精品产品拿出来博弈。

行业巨震蛋糕重切?腾讯新游戏要求渠道3:7分成

  OPPO应用商店搜索结果

  从谈判结果来看,GameLook排查了各大安卓商店腾讯近期游戏上架情况,发现OPPO、VIVO、九游没有上架《指尖江湖》,有趣的是,在OPPO商店中搜索后,这款游戏保留了图标、但显示信息是“该游戏因业务调整、暂不提供下载”,话并未说死。

  而提供这两款游戏正常下载的应用商店则有华为、小米、360、多酷、以及腾讯自己的应用宝。

  对于为何OPPO、VIVO、九游未接入这款游戏,相关业内人士向GameLook确认了原因正是这三大渠道暂未接受腾讯所提出的3:7分成的条件。而考虑到《指尖江湖》发布时间是6月12日,实际双方谈判已僵持了一个月时间,双方还未谈妥。

  目前腾讯的老产品比如《王者荣耀》《和平精英》未出现异常,另外Gamelook也发现,并不是所有腾讯近期发行的新游戏在OPPO、VIVO搜索不到,比如4月、5月发布的《一起来捉妖》《云梦四时歌》《妖精的尾巴》都可正常下载,但他们发布时间早于《指尖江湖》,腾讯是采取从《指尖江湖》之后一刀切3:7谈判、还是部分游戏谈判,不得而知。

  总量调控之后,一场注定要面对的风波:游戏业谁价值大?

  与苹果、Google、Steam等游戏商店采取国际惯例的3:7分成不同,中国市场的安卓应用商店采取的是5:5分成比例。但事实上游戏公司能拿到的收入低于50%,原因是应用商店在分成前还要扣除一定的支付通道费。游戏公司一直在安卓端未能获得收入的大头,也因此有了中国游戏公司实际在为平台做游戏的说法。

  5:5分成是否公平呢?GameLook认为这要分为两个方面来看。

  对具有市场竞争力、能主动吸引用户的精品游戏来说,5:5分成对游戏公司来说似乎亏了;


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