快手快攻:南下破局与游戏登场

2020-08-11 16:10

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

以2020ChinaJoy为契机,快手正试图通过游戏业务打破“南抖音北快手”的短视频格局。

作为本届ChinaJoy赞助商,快手游戏负责人唐宇煜在大会期间首次披露了快手游戏内容月活跃用户数据:直播月活跃用户已超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。与此同时,在面向游戏行业推出的“开放共赢计划”中,快手计划今年将针对游戏公会及MCN机构,给予50亿资金扶持及千亿流量曝光。

随着游戏业务的迅速增长,快手正试图通过游戏为其南下战略“破局”。

落子CJ 破局“南方”

2020ChinaJoy的门票上,快手的logo出现在最显著的中间位。而在大会N4展馆,快手和腾讯并列设置,成为展馆中最大的两个展台。一位常年参加ChinaJoy的人士认为,“每年毗邻腾讯展台的企业总是会受到更多关注。”

开幕首日,双方联手完成了ChinaJoy史上从未有过的“同一个游戏现场对战”,长达40分钟的对决让玩家们热血沸腾。

快手此次加注ChinaJoy的意图不难理解。目前,国内短视频领域已基本形成“南抖音北快手”的格局。去年年中,快手对其公司组织架构进行了大调整,宣布未来将聚焦“上下滑”、“南方”和“产业化”三大战略。其中,“南方”战略的推进,必然绕不开上海。为了进一步加强对上海的绑定,ChinaJoy成为最好的切口。

快手快攻:南下破局与游戏登场

“上海的电竞产业极度发达,聚集了大量电竞和与电竞相关的产业,比如电竞战队、游戏公会、大平台、腾竞体育等等,这些都和直播业务密切相关。”一位快手游戏业务负责人透露,快手总部位于北京,但与上海相关的项目组非常多,“直播还是很依赖项目的。”

另一个原因是,游戏在南方用户中的渗透率更高。据前来参加ChinaJoy的一位游戏公司负责人透露,“南方用户对游戏的喜爱度大约是北方用户的两倍。”这也是快手想在南方分一杯羹的原因之一。

此次南下,快手带来了丰厚的礼物。一是针对游戏公会及MCN机构推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划;一是向南方用户和产业伙伴展示了快手直播月活超2.2亿、短视频月活突破3亿的强大用户基础。其中有个案例是,一位和平精英游戏主播仅用3个月便在快手涨粉2000万,如今已位列和平精英垂类平台第一。

裁员、重组,起起伏伏

快手游戏的正式公开露面始于一年前。2019年7月,快手高级副总裁马宏彬曾在快手首届光合创作者大会上宣布,快手将拿出价值 100 亿元的流量,为 10 万个优质创作者的成长加速,同时以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施,与更多内容专业机构进行深?合作,更好地服务创作者。

同时,外界也首次获知,快手游戏日活已超过2亿,日均评论量超过3亿,月活超过4亿。粉丝量达到百万以上的账号超过5000个,“直播总量已超过斗鱼和虎牙的总和”。

快手快攻:南下破局与游戏登场

然而,2019年底,快手游戏曾一度被传“出现大规模裁员”的现象。据脉脉上残存的零散信息显示,当时很可能出现过“一天内排队离职”的现象。

“当时确实裁掉过很多人,”一位前快手游戏员工证实了该传言,“因为当时游戏业务确实出现过一些乱象,主要因为当时的一批员工能力不太达标,导致部门整体效率被拉低。”

2020年年初,经过调整后的游戏事业部正式交予唐宇煜负责,并明确了几个方向:直播和短视频是基础和根本,起量的同时要吸引到更多的优质内容创作者,创造更好的生态环境;加强与腾讯相关业务的合作;继续开展自身的代理与自研业务。

直播和短视频的重要性自然不言而喻,这两项同时也是快手本身的命脉。代理和自研业务也在自然增长,本次ChinaJoy中展示了宝岛创世纪、镇魂街、威力无双、一起来飞车2、爱游斗地主、巨像文明等代表产品。此外,游戏周边的售卖也很火爆,现场的“猫山小卖铺”曾连续两天出现排队购买的现象。

而快手游戏与腾讯的进一步绑定,则是随着双方关系的进一步确定发生的。

牢绑腾讯,浮出水面

根据本次China Joy快手游戏负责人唐宇煜公布的信息显示,去年以来,快手开始重点引进顶级电竞赛事版权,并在产品内部给予流量入口支持,强化电竞内容的曝光力度。

去年10月,共有7200万用户在快手观看英雄联盟S9全球赛事。决赛当晚,有2500万用户在快手见证了FPX夺冠的“中国时刻”。


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