短视频急行军

2019-07-13 12:07

  文 | 韩志鹏

  编辑 | 吴昊

  何同学有点气馁,因为期中考试,他错过了现场体验5G的机会,但他没有放弃,由于身处北京邮电大学,这里又是北京5G试点区域之一,于是何同学坐上校车,拿上5G手机,来到西土城亲测5G网速,并把这段体验拍成视频。

  后来,这段视频如同5G网速一般被迅速引爆,人民日报、新华社等官媒纷纷转发,何同学的B站主页涌入100万新粉。

  何同学坦言,确实被吓到了。

  小何的5G测评火了,5G的风雨欲来更让各路玩家摩拳擦掌,准备按下快进键,以迎接现时代最强的一次“技术革命”。于是,运营商开始布点5G基站,硬件厂商的5G手机箭在弦上……

  设备变革滚滚而来,消费端变革也将被5G撬动。在超高速率与超低时延的5G网速下,用户的视频观看体验会大幅优化,而与之相配的,将是整个短视频行业的“再爆破”。

  因此,短视频玩家蠢蠢欲动。

  短视频“开荒”

  展望未来之前,不妨先看看中国的短视频故事从何而起。

  2012年春天,6秒短视频应用Vine在美诞生。由于时长限制,Vine的视频节奏更快、笑点更密集,其得以迅速点燃美国市场,并被推特以3000万美元买下。

  Vine叩开了短视频新世界的大门,它的中国学徒也即将登场。

  2013年,韩坤率一众“酷6老将”创立一下科技,并在当年7月抱住微博大腿,秒拍呱呱坠地。同年,腾讯微博负责人高自光启动短视频项目,在向上级递交多轮产品PPT后,微视横空出世。

  游戏还在继续,玩家还在入场。又过去一年,员工人数不到500人的美图公司推出了短视频应用“美拍”。

  至此,“微美秒”(微视、美拍、秒拍)全部到齐,中国短视频打响第一场战役。

  强者出手必有独门秘笈,三家平台也各有千秋,秒拍侧重现场纪实;美拍强于美颜滤镜,女性用户占比高;微视定位“8秒短视频”,娱乐明星内容居多。

  在战争中,三家平台都有亮眼战绩。2014年盛夏,秒拍“冰桶挑战”在一个月内为其带来50亿的话题阅读量;美拍“全民社会摇”拿下吉尼斯“最大规模线上自创舞蹈视频集” 的记录;微视也在2014年春节的“明星拜年”活动中,冲顶4500万日活。

  光环之下,短视频行业看似一片升腾,实则暗流汹涌。

  2014年,4G牌照发放不满一年,用户的流量消费习惯还停留在3G时代,微信、微博代表的图文信息仍占据主流,碎片化的短视频消费还未成风。

  外部环境不成熟,有的平台开始“露出马脚”。重视明星网红内容的微视,在美颜滤镜等产品功能上一直“掉链子”,明星效应也是昙花一现。2014年春节过后,微视用户量不升反降,离巅峰时期相去甚远。

  2014年9月,微信小视频上线,外界认为腾讯在给微视“判死刑”。

  另一边,主打现场纪实的秒拍,在天津爆炸、抗战阅兵等大事件均有出彩表现;美拍则主打美妆及生活方式,上线半年注册用户破亿。

  微视暂别舞台,但“美秒”仍然骁勇能战。

  值得一提的是,微博为秒拍提供巨大流量入口,并领投一下科技多轮融资,但却使得秒拍极度依赖微博。到2015年,秒拍的九成流量来自微博,

  成也萧何败也萧何,秒拍的命运仿佛定格在这一刻,但这已是后话。

  可见,在短视频的国内首战之中,“微美秒”皆使出浑身解数,对内容展开探索,对市场进行教育,虽然其中的微视没能“撑住”,但短视频的水龙头已经松动,新的力量将继续搅动战局。

  这一次,故事要从一位“集美貌与才华于一身”的女子讲起。

  2016年4月,Papi酱为中国新媒体留下浓墨重彩的一笔,这位时常输出犀利吐槽与观点的女子,为自己拍下2200万元的“天价广告”。这背后,其实是Papi酱无需多言的火爆程度,以及其自成一体的内容风格。

  Papi酱火了,更让“组织化生产”成为短视频的魔药。

  2017年,Papi酱入股“泰洋川禾”,MCN机构papitube由此诞生;同年,搞笑IP“何仙姑夫”宣布成立MCN品牌“贝壳视频”,另一家MCN洋葱视频的新节目“办公室小野”登上舞台,并迅速引爆网络。

  人多力量大,MCN通过网罗优质创作者,建立机构化的内容生产方式与IP包装路径,不断“制造”网红并向各大平台输送,再由MCN、平台和网红之间共享收益。

  MCN崛起了,PGC便开始“倾巢而出”,例如主打精品生活方式的一条、二更、日日煮,主打财经领域的功夫财经,主打体育内容的秒嗨等。


上一篇:刘强东重新定位京东,是科技企业还是电商企业?
下一篇:怎么把握高增长的电商渠道带来的投资机会?
扩展阅读
百度APP最新月活用户量公布 搜索功能升级
百度APP最新月活用户量公

百度APP最新月活用户量公布 搜索功能升级-科技频道-和讯网...点击了解…

放弃模块化手机的研发 证明了谷歌的成熟
放弃模块化手机的研发 证

放弃模块化手机的研发 证明了谷歌的成熟-科技频道-和讯网...点击了解…