支付宝双12为何敢玩“集四宝”?

2020-10-15 23:42

  继今年春节支付宝推出集五福活动后,今年的双十二,支付宝又要开展一场集四宝的活动。


  支付宝终究没能靠圈子来走上社交这条路,校园日记与白领日记两项功能虽引起轰动,但其中批评声音居多,最后,这次冒险以失败告终,马云、彭蕾纷纷发声明向用户道歉。不得不说的是,支付宝“圈子”风波刚刚平息,做社交没成功的支付宝又做起集宝活动来圈用户了。

  据了解,12月10日-12月12日,只要消费1元就有机会获得这些“口碑宝宝”,其中包括吃喝玩乐四种宝,集齐四种就可获得现金红包1212元。

  不过,“天下没有免费的午餐”根据此前集五福的经验来看,集四宝应该并不容易,也许堪比集齐七颗龙珠召唤神龙一般......

  从今年春节来看,集五福实乃人生六大难事之一,(人生六大难事:长生丹、后悔药、铁路部的火车票;忘情水、情花毒、支付宝的敬业福)。

  当时的情形就是,加十个支付宝好友系统随机送三张福卡,集不到福就广加好友互相换。但换来换去众多网友却发现,有一张神秘的“敬业福”几乎无法换到。

  最终的结果是,支付宝费力不讨好,集五福过后,支付宝然后没能培养出用户靠支付宝社交的习惯。甚至不乏用户加了好友后置之不理,依旧在微信上问一句,有敬业福没?支付宝给我一张。

  当然,支付宝并不服气,你微信否能做支付,我支付宝为了不能做社交呢?其实道理很是简单,举个例子,微信和支付宝,一个轿车,一个卡车。

  轿车本来空间有限,我收拾了一下,这样就能装下稍微大一点的东西了,我很开心。就像微信后来多了电子支付功能。卡车空间大,但是一般用来拉货,突然你要改装一下后面的车厢,加个载客的功能,是不是觉得怪怪的?

  但其实并非无破解之法,支付宝从新弄一个轿车专心载客(做社交)不久解决了,没必要非守着卡车不放。

  故事说到这里,其实大家都明白了,但这次的集四宝有几点引人深思。

  首先,”集四宝“除了打造阿里的社交外,也许阿里意在谋划双十二这个节日,无论是双十一还是双十二,优惠是一方面,还有一方面是必须有用户参与要有趣,要让用户玩起来。其次,这次的集四宝是以消费为主,同春节期间的加好友集五福有一定差距,是在用支付手段来培养用户社交意识。

  也许,支付宝经过集五福、圈子风波后已经逐渐找准了自己的位置,不再盲目的拓展社交道路,而是以支付为主,顺带社交的方式来铺路。此外,也希望,这次的集四宝不会像集五福一样让用户失望。


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