要说谈感情,天猫超级品牌日最会了

2020-05-20 00:12

  “资源是会枯竭的,唯有文化才能生生不息 。”

  文化的价值往往润物细无声。在阿里,我们看到了“文化的力量”。

  阿里向来以文化价值观为企业注脚,我们从其独特的花名就可以感受一二。

  马云花名“风清扬”、张勇花名“逍遥子”、井贤栋花名“王安石”……这些充满江湖侠义味道的花名,讲究的是行为其道,人如其名。除了花名,阿里内部还流传着“年陈文化”。“一年香,三年醇,五年陈”。

  据说,入职五年的阿里同学,会收到一枚专属五年陈纪念的私人订制戒指。

  有趣的是,2016年那届“五年陈”的部分阿里同学,还是高晓松给戴上的戒指。

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  5月11日,第四届天猫年度大会Top Talk 2020天猫超级品牌私享会在上海举办,全球100多个天猫重点品牌CEO参与。

  在此次大会上,vivo、雅诗兰黛、资生堂、荣耀、华为,更是收到了天猫超级品牌日送上的“5年陈”陈之印,这象征着品牌与天猫超级品牌日之间的商业共鸣与合作纪念。

  如果说阿里年陈文化是企业对员工有情的回应,那么,超级品牌日年陈文化则是平台对商家“友谊”的回应,回应这五年来大家的努力与付出。

要说谈感情,天猫超级品牌日最会了

要说谈感情,天猫超级品牌日最会了

  成立五年的天猫超级品牌日,成为了品牌营销场域的一杯陈酿。

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  超品五年

  与品牌共同进步的五年

  陈之印,既是天猫超级品牌日五年来的成果,也是超级品牌日伙伴不断成长的见证。

  以情谊长达6年的vivo为例,2012年5月初,vivo在天猫上开设了官方旗舰店。

  vivo电商事业部总经理张鹏飞回忆,当时整个vivo的天猫团队,包括他在内也就3个人,更多的是学习和探索。

  2015年,vivo走向了天猫超级品牌日。

  “我们共同的期望,是给我们消费者能够持续创造惊喜“,张鹏飞说,这是当年他和超品团队负责人共同的目标。2015年9月14日,vivo天猫超级品牌日正式上线。敲门砖是vivo X5Pro 小黄人限量版手机。vivo X5系列配上小黄人定制包装、手机壳、T恤等,来了一场手机碰撞全球IP的跨界营销。而vivo这次在天猫超级品牌日的初登场,为其带来了35万的店铺粉丝。这相当于此前vivo开店3年粉丝总量的三分之一。这一国产手机创新营销经典案例,掀起了IP联名风潮。

  2020年2月29日,vivo的天猫超级品牌日单日销售额破亿。vivo在天猫超级品牌日,真正做到了属于vivo粉丝的双11。5年时间,vivo在天猫超级品牌日完成了从借助爆款引流到成为爆款IP的蜕变;而雅诗兰黛不断刷新大家的线上购物体验;资生堂了让东方美意惊艳了世界;华为让大家惊叹于人文科技的魅力,荣耀让年轻人拥有了一个智慧“新世界“。

  第五陈,老酒,酒香柔和,开瓶即醉。年陈文化所要传递的,是只有更多有情有义的人在一起,才能给这世界不断带来小而美好的改变。

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  五年陪伴

  助力品牌跨越式增长

  用情者深,成文者彰。

  旨在为品牌打造“属于品牌自己的双11”的“天猫超级品牌日”,是全网第一营销IP。 从2015年8月12日,第一个天猫超级品牌日项目上线,到2020年,天猫超级品牌日已经陪伴品牌长跑五年。

  这五年里,天猫超级品牌日从一开始的创意形式探索,到智能化、事件化、链路化的模式爆发;从生态化、IP化的产业渗透和扩容,到对于产业价值大勃发的塑造。

  变化的,是其品牌战略纵深的延展。不变的,则是其一直致力于通过数智赋能,助力品牌实现数字经济下的营销创新。

  vivo、DYSON、奥利奥、星巴克、居然之家....无数优质品牌,通过与天猫超级品牌日的深度合作,见证了自身品牌破圈、销售和口碑的高光时刻。

  阿里巴巴副总裁、天猫平台营运事业部总经理、阿里妈妈客户营销总经理家洛坦言:“天猫超级品牌日,最关键是助力品牌实现跨越式增长”。


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