1小时=去年1天,服饰品牌集体在天猫618超越自我

2020-06-03 13:08

1分钟6亿、3分钟10亿!

天猫618首日服饰品牌一骑绝尘实力展现“主场本场”。其中,运动户外仅用了45秒突破1亿,女装只用了2分钟突破1亿,男装鞋靴花了不到5分钟。100多个服饰大牌、服饰新锐集体超越自我,实现“今天的1小时等于去年1天”。

受疫情影响,大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击,亟需在天猫618补充宝贵的现金流,因此,对多数服饰品牌而言,天猫618堪称“回血之战”。

数据显示,天猫618首日开局,运动户外品类领跑全场,其中耐克突破1亿仅花了2分59秒,比去年618又缩短了整整1分钟!而爆发力最强之一的 Vans,第1分钟成交金额即超过去年6月1日全天,30分钟的成交金额同比增长了500%。作为国货翘楚的安踏,也在首日稳稳进入“亿元俱乐部”。

韩国服饰潮牌MLB开卖18分钟,销售即超去年整个6月。天猫618之前,该品牌电商及数字化总监吉侗表示:“公司计划在天猫618做比较大的让利,部分明星同款首次降价。”仅仅数月之前,MLB还在为物流和消费需求减弱的难题发愁。而天猫618带来的汹涌消费力让MLB发现了巨大的转机。不仅如此,MLB还在618上线了全新的会员体系,3天招募会员超过15000人。

每一年,天猫618都有无数服饰大牌、新锐品牌超越自我、脱颖而出。据悉,今年有超过66个服饰新锐品牌在6月1日当天的销售同比增长在600%以上,成长惊人。

此外,奥莱业务也成为今年的一大亮点,天猫奥莱商家6月1日同比增长250%,女装奥莱市场整体同比去年增长超300%。英国著名皮鞋品牌Clarks的天猫官方奥莱店36分钟的成交额,超过了去年整个618周期。而在天猫618开场前夕低调上线的天猫奢品折扣频道Luxury Soho内,Coach、MCM、Theory作为首批入驻的大牌奥莱店,同样拿出傲人成绩,Coach天猫官方Outlet旗舰店问鼎奥莱类目第一。

此前,凯度发布报告显示,超过6成消费者在618期间首选天猫,天猫成618主场。


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