天猫超级新秀力促服饰新星“高光出道”

2020-04-30 14:52

  在个性化消费趋势、互联网经济的助推下,独具个性魅力的设计师品牌走向了大众市场。数据显示,中国设计师品牌市场规模预计到2020年底有望突破900亿元大关。面对国内成熟时装产业的激烈竞争,不少处于成长期的新兴设计品牌更加需要通过品牌塑造,借力数字化运营,破圈突围,实现火箭般崛起。

  4月25日-26日,天猫超级新秀通过联动10大超人气服饰新品牌共同发起“发掘时尚设计新乐趣”主题活动,包括Grotto、Unifree、Aimer NYC、Hxxxxs等10个新品牌正式集体高光“出道”,与消费者们一起探索“新品牌,活出趣”,让每一个充满发展潜力的新品牌,能够在天猫的加持下,实现爆发性增长。

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  天猫强势助力新锐品牌,助其突出重围

  大部分的设计师品牌,从初创到具有一定市场规模,一般会经历4个阶段。不少设计师品牌往往因为缺乏较成熟的运营体系,精准的消费者洞察数据及全面规划的营销策略,致使规模仅停留在小众品牌,独立店铺,难以发展壮大,成长为规模化的商业品牌,占据行业领头军位置。

  通过紧抓新消费催生“新品牌”的趋势,天猫全新IP“天猫超级新秀”便在此时应运而生,运用大数据分析,平台流量支持,全域运营赋能,针对新品牌的受众进行差异化的话题输出,为新品牌们提供良好的孵化和成长环境。

  在当下,年轻一代已然成为网络消费的主力军,天猫超级新秀通过集结联动服饰新品牌,将时尚潮流密集输出,让小众品牌得以走向更加广阔的舞台,让独立店铺得以在大平台上崭露头角。从天猫超级新秀集结的各具特色的新锐潮流势力,就能看出,这些服饰新品牌都是追求新鲜、勇于表达创意的先锋,完美契合了当代年轻人的消费趋势和潮流走向,具备突破的潜质。

天猫超级新秀力促服饰新星“高光出道”

  天猫超级新秀营销赋能,新品牌快速圈粉

  除了服饰新品牌独特魅力的品牌特色,天猫超级新秀通过创新、多样等新型营销手段赋能,更是成为推动服饰新品牌们销量突破的关键。

  前期通过各大平台大力投放推广,达到一个高强度曝光的状态,天猫超级新秀联动各服饰新品牌商家,积极参与转发抽奖,以吸引消费者的目光,一齐努力为活动预热,让每个品牌的爆点都被消费者注意到,从而对此次活动充满期待和好奇,这即是一个“吸粉”的阶段。

  同时,为迎合当下流量当道的时代,紧密结合偶像团体选秀出道的热度,天猫超级新秀特别邀请了知名自媒体创作人,倾力打造了“出道神曲”《挡不住的空降灵感》,并制作了精良的“出道”视频,在微博和B站一经发出就斩获了近70万的播放量。

  视频中各潮流品牌以超级新秀品牌集结出道,将品牌拟人化,赋予每一个品牌独特的人格魅力,让新品牌更加生动形象、更加有血有肉地呈现在消费者的面前,使其更具趣味性,能够帮助消费者更好地了解产品本身特色,进一步拉近彼此距离,有效消除了消费者对于接触新品牌的陌生感。这个阶段,即为新品牌吸纳了一群“新粉”。

  除此之外,天猫超级新秀还邀请了国际时尚杂志ELLE 帮助服饰新品牌们定制了专属时尚大片,以全新的角度解读新材质、新图案、新剪裁,带领消费者发现设计新乐趣,挖掘时尚新宝藏,通过平面宣传带给消费者更加直观的视觉冲击力,让多品牌汇聚轮番上阵,总有一个新秀品牌能够击中消费者的心。有了自己倾心的品牌,自然消费者就能很快成为服饰新品牌们长情的“忠粉”。

 

天猫超级新秀力促服饰新星“高光出道”

  流量暴增立竿见影,递交完美答卷

  经过天猫超级新秀的全方位加持,以小众手工包出名的C位新品牌Grotto推出薇娅联名款,成功击中了众多年轻消费者的需求痛点,全店成交同比增长1310%,2日成交相当线下门店15个月的销售额,顺利登顶天猫箱包类目销量No.1;而曾靠泰国剑桥包火遍小红书的Merimies,也不甘落后,活动期间销售金额较日销提升66倍;包括A.Cloud、Aimer NYC、Unifree等服饰新星也纷纷在天猫超级新秀的舞台上大放异彩,掀起购买狂潮。

  这些服饰新品牌在天猫超级新秀的助力下,销量在短时间内完成了质的飞跃,成交全面开花,同时也收获了更高的品牌话题度和知名度。此外,天猫超级新秀也通过推出更多新潮商品、带着更多新潮的视角搭建起新品牌们与年轻人沟通桥梁。


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