6亿消费者做评委,天猫V榜为生活找到高品质答案

2019-06-26 19:28

  防晒霜是买同事推荐的那只还是KOL种草的那瓶?净水器是买去年的经典款还是今年出的新款?那么多品牌出了抗敏感牙膏,到底应该买哪家的?

  随着互联网带来的信息爆炸和物质水平的日益提升,能准确说出自己想要什么的消费者已经成了“稀有动物”,大部分消费者时刻都在和选择恐惧症作着艰难的斗争。

  而天猫日前发布了一份号称能“让选择更简单”的“品质生活购物指南”——天猫V榜。

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  从2019年5月起,天猫V榜相继发布过两批榜单,目前涵盖了包括啤酒、口红、手机、电脑、冰箱、床垫等在内的15大品类。天猫通过5大算法模型和36项数据指标对平台商品池进行了大数据分析,为消费者在每个品类中精选出了10到20个上榜商品。

  “为什么要让我临睡前看到这篇推送?看完立刻去抢了一个两千多的净水器和一张打完五折后七千块的床垫。”一个网友在看了公众号“杜绍斐”介绍天猫V榜的文章后留下了这样的评论。

  由6亿消费者共同发布的权威榜单

  最常和各类榜单放在一起的形容词非“权威”莫属。消费者对榜单权威与否的判断虽然不存在一个具体的公式,但总结起来不外乎这三个维度:即榜单的评选机构本身是否公正客观,评选范围是否足够广泛,评选标准是否严谨合理。

  就拿日本cosme大赏来说,这份从2011年开始每年发布的榜单不仅是亚洲女性消费者心中的美妆风向标,更成为上榜品牌骄傲到贴在包装显眼处的金字招牌。其权威性公认在于所有评分都来自cosme网站庞大的用户群和足够多样的商品条目。据悉,该平台收录了超过3万个品牌的25万件商品,超过50%的日本20-40岁女性都是该平台的用户。

  对于天猫新推出的“天猫V榜”来说,与其称这份通过大数据“评选”出来的榜单评选机构是天猫,不如说它是由天猫6亿消费者共同决策的成果。而参加这场“亿人评选”的,则是入驻天猫的18万个品牌和数以千万计的海量商品。样本容量足够大,真实性也就足够有保证。

  在评选标准上天猫V榜更是不怵,它不仅仅是对过往数据分析的结果,消费者也可以同步参与其中,决定上榜商品的去留。

  根据天猫V榜评选机制给出的说明,天猫会先根据商品销量、商品好评指数以及店铺运营指数等几十个数据指标圈选出入围商品,再根据综合数据表现甄选出上榜商品。而在榜单发布之后,每月10号会根据新的数据更新榜单结果,消费者的动作将会持续影响着榜上商品的变化。

  上榜商品专业性广受好评

  用普罗大众的消费行为数据评选出来的榜单,专业性难免让人质疑。毕竟大多数的普通消费者不懂饮用水的TDS值是啥,也不知道什么是耳机的声场。

  然而,天猫V榜用大数据所得出结果的专业性却受到了不少专业博主的肯定。

  专做好物测评的视频自媒体“Bigger研究所”在vlog中对天猫V榜上榜床垫的品质赞不绝口。“刚刚咱们评价的这几款床垫,不论是在支撑性还是抗干扰性测试中,表现其实都很优秀。”

  “每一个都有自己的特色,都好好吃。”知名美食博主“大胃王朵一”在测评完天猫V榜的上的十款冰激淋后这样说道。

  在天猫V榜评选机制5大算法、36项数据指标的背后,还有一个由超过100家垂直领域专业媒体、机构、平台和意见领袖组成的顾问团,从专业的角度为消费者解读上榜商品。

  其实天猫V榜上榜产品本身也彰显着这份榜单的专业性。 毕竟,口红榜单上既有老牌“名媛”纪梵希小羊皮,又有新晋网红玛丽黛佳小金钻;毕竟,农夫山泉上榜的并不是2块钱一瓶的经典红盖款,而是连抓手都经过精心设计的婴儿水。

  实际上,这份无排名榜单的初衷也并不是告诉你买什么才是最对的,而是帮你把那些足够优秀的选项一字排开,让你的购物选择更简单。预算不同,偏好不同,需求不同的消费者们心中对商品都有着自己的排序方式。小户型的屋主不会倾向于选择双开门的冰箱,大部分男性消费者也不会购买带着猫耳朵的耳机。而天猫V榜能够保证的是,任何消费者都可以在这份榜单中找到适合自己的优质商品。

  为生活找到高品质的答案

  相信对于刚要搬入自己第一套房子的年轻人来说,大部分人的脑海里不太可能出现一个梦想中冰箱的具体参数,也不会自动浮现要买装有多少个弹簧的床垫。

  而这些问题,扫一眼天猫V榜,就能找到一个高品质的答案。


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