唯品会:电商持续发展之路,塑造升华品牌,坚持品质形象

2019-12-07 14:32

电商要持续发展,正确塑造并强化升华品牌不失为一个重要抓手,它不仅关乎电商企业在用户心中的形象,更是关乎着电商企业能否牢牢抓住用户需求,进一步实现快速发展。随着消费观念的改变,对于用户来说,品牌品质成为了商品选购的第一考虑要素,因此能够树立高品质的正品销售企业形象成为了电商持续发展的首要因素。

  

  作为一家中高端名牌特卖的新型电子商务网站,唯品会主要以较低的折扣价向消费者提供正品名牌。其主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,包含着美妆、服饰、家居等各大品类。作为中国最大的时尚特卖电子商务企业,2012年3月23日在美国纽约证券交易所(NYSE)上市。在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式,近期更是深度强化了品牌形象,全新升级为“全球精选、正品特卖”,突显“正品”重要因素,也体现了唯品会品牌走高品质的正品战略。

  从“专门做特卖”到“全球精选 正品特卖”,唯品会目前合作品牌已经突破20000家,其中2200家为全网独家合作,过去两年唯品会已经布局11家海外公司,为用户持续引入更多全球好货,同时引入国际品牌海外办公室,正品险和平台首付责任等一系列升级模式。通过全程自营的重模式,采用大数据智能推荐+全球买手直采+品牌战略合作等多种方式,从商品的采购到仓储以及物流,唯品会每个环节都能全程护航,保证产品正品来源和产品品质。

  

  以上也鲜明地体现了唯品会对后续品牌形象构建的加强,让消费者听到唯品会,就想到是正品以及品质的象征,提高消费者的归属感。正品限时特卖的模式,让品牌塑造与网络文化相结合,给用户带来一种亲切感。近期唯品会也将隆重推出“正品鉴定天团”,邀请社会各界的正品鉴定官,包括业界极具影响力的意见领袖,结合自身品牌元素将品牌的影响力植入到当今年轻消费者的用户中,强化正品形象,深度塑造品牌形象。

  随着各类互联网技术的深入应用,现代人们生活与网络息息相关。正是这种影响,唯品会不甘落后,与京东淘宝等竞争同时,闯出自己一片天。为了在市场竞争中获得更优势的地位,唯品会对自己的品牌塑造不断进行深入研究,从各环节严格把控,深化正品时尚电商的品牌形象,在品质电商道路上越走越强。

  在“全球化”“品质化”“个性化”消费背景影响下,唯品会对特卖的精准升级付出不少,作为中国第三大电商,唯品会不断践行着品质至上的使命,为广大消费者提供良好的购物体验,走出了一条可持续发展的正品电商道路。


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