网易考拉、完美日记、Keep......这些从线上走到线下的品牌加速开店

2019-11-13 16:22

  一年一度的“双十一”购物狂欢节即将来临,线上线上商家都卯足劲备战“双11”,不过,线上线下渠道的边界不断模糊,商品线上线下越来越趋同,双11早已不单是电商的线上狂欢,而是整个零售行业的狂欢。

  近两年,线上获客成本逐渐走高,线上线上融合加速,都在倒逼线上商家走向线下。以网易考拉(需求面积:200-400平方米、已进驻6家购物中心、今年计划开15家)、淘宝、唯品会、妖精的口袋、一条、小红书、KIKS等为首的一批线上品牌,这两年在线下发展得风风火火,正加速开店。

  服装品牌系列——

  妖精的口袋:全国门店达26家

  首家实体门店于2018年4月29日在南京水游城开业,面积约320㎡。据悉,妖精的口袋的门店除了销售外,还会让粉丝更全面的了解品牌,并与品牌进行深度联结。目前,妖精的口袋已经在全国开出26家门店,分布在上海、南京、苏州、徐州、杭州、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、深圳、成都和重庆。

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图片来源:妖精的口袋ELFSACK

  茵曼:在170余个城市开出了500+家

  该品牌于2015年走向线下,并正式提出“千城万店”计划,计划到2020年开店10000家。目前已经在全国170余个城市开出了500+家店铺,与当初的计划差距甚远。茵曼在实体门店打造上更注重空间,营造慢生活方式。

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图片来源:茵曼微博

  固执女装:已开出30余家门店

  固执起家于淘宝,于2016年开始探索线下市场,目前已拥有线下门店30余家,主要分布在三四线城市。2019年固执实体店将加速扩张,重点布局全国一二三线城市主流购物中心。

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图片来源:遇见固执

  电商平台系列——

  网易考拉&网易考拉工厂店:今年拟开10余家店

  网易考拉首家线下店于2018年4月落地杭州大厦•中央商城内,大打“体验牌”,店内设有智能试衣镜、美妆体验台等设施。今年1月20日,网易考拉在杭州湖滨银泰in77 B区开出首家旗舰店,首次把线上的“种草社区”搬到了线下,并开辟了咖啡吧台、儿童游乐区、电子屏互动区等线下升级体验区。目前,网易考拉在杭州、成都、重庆和上海开出了7家门店。今年,网易考拉预计在全国开设15家线下店。

网易考拉、完美日记、Keep......这些从线上走到线下的品牌加速开店

图片来源:网易考拉

  4月底,网易考拉工厂店首家门店也亮相杭州来福士中心亮相,近200㎡空间内精选出近1500SKU,20000余个商品上架,覆盖美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。8月31日,网易考拉工厂店在广州乐峰广场开出第二家门店,今年还将在宁波、福州、武汉、重庆、成都等多个新一线、二线城市布局10余家门店,多以shopping mall为主。

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图片来源:赢商网

  网易严选:在3城开出3家门店

  网易严选于2018年12月18日在杭州解百购物广场开出首家实体店,面积约为300㎡,设有超1000个SKU,覆盖鞋履、箱包、家居等十大产品品类。今年,网易严选继续在贵州、上海落地了2家实体店,其中上海兴业太古汇店是网易严选首家Plus定制店,除了出售线上1000+款热销单品,还设置了专门的标签,展示网易严选用户对商品的线上评价。

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网易考拉、完美日记、Keep......这些从线上走到线下的品牌加速开店

图片来源:网易严选

  此外,网易严选还和屈臣氏合作开出“Watsons+网易严选”生活美学馆。

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图片来源:赢商网

  唯品会:今年全国门店将超1000家


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